Как мы продвигаем сайты


Привет! Меня зовут Лариса Тесленкова.
Я копирайтер и оптимизатор сайтов в DNL-студии.
Расскажу немного о себе, а потом приведу примеры продвижения нашей студией. Если вам захочется посмотреть примеры сразу, жмите  сюда 

Набрав мою фамилию в поиске, вы обнаружите, что я не только сео-специалист. Я – грибовод со стажем, активно веду свой сайт, ютуб-канал, страничку и группу в Фейсбуке.

Да, мои познания в сео-оптимизации начались с продвижения собственного веб-ресурса.

Так сложилось, что я продала свой бизнес по выращиванию вешенки, которым занималась 8 лет. По специальности я учитель биологии-химии, поэтому решила сделать обучение грибоводов своей новой профессией.

Для этого мой знакомый сделал информационный сайт на шаблоне, скачанном из интернета. Шаблон работал, прямо скажем, "не очень" и плохо читался на мобилке. Когда я убедилась, что мои знания востребованы и сайт растет в поиске, заказала его редизайн. В примерах ниже вы увидите каким он был, и каким стал.

Редизайн сайта сделали в студии DNL, а впоследствии меня пригласили туда на работу.

На моем веб-ресурсе много объяснений с фото, изложение технологий, расследование ошибок - это всё я даю бесплатно. Там же предлагаю свои платные услуги.

Я пишу простым доступным языком. Мои тексты легко читаются. 

Но, как оказалось, для продвижения сайта этого мало. Мне пришлось изучить новую для себя область: сео-оптимизацию сайтов. Прошла много онлайн курсов, перечитала кучу блогов. Научилась соблюдать баланс между требованиями и алгоритмами работы поисковиков и запросами пользователей.

 Когда структура сайта четкая и логичная, а тексты написаны понятным языком и несут полезную информацию –
пользователи возвращаются на сайт, а поисковые роботы продвигают позиции в ТОПе. 

Но на сегодня этого недостаточно!

В 2018 году важным фактором продвижения стали брендовые запросы.

Необходимо это учитывать. Мы продвигаем не только сайт, а в сочетании с бизнес-брендом (как личным, так и компании):

  • постоянными публикациями в соцсетях,
  • регистрацией в специализированных каталогах,
  • просим покупателей написать реальный отзыв о компании в независимых источниках.

Еще один важный элемент – видео. Они нужны, конечно, не всем компаниям, но значение видео, особенно для молодого поколения возрастает с каждым днем.

Ведение ютуб-канала важно не только (а часто и не столько) поисковикам. Если ваши потенциальные покупатели хотят увидеть, как пользоваться вашими товарами или услугами, они будут искать видео в интернете.

Грамотная подача и презентация ваших услуг или товаров в  формате видео   необходима именно пользователям.

Ютуб-канал не только способен генерировать трафик на ваш сайт, но и вызывать прямые продажи непосредственно с самого канала.


Сейчас нельзя продвигать любую нишу бизнеса по одной стратегии.

Для нас обязательным компонентом продвижения стал  мониторинг конкурентов,  занимающих высокие позиции в поисковиках и анализ того, почему они смогли пробиться в ТОП.

Часто алгоритмы поисковиков выдвигают вперед определенную группу сайтов и важно найти то общее, что позволило им продвинутся.


Ниже расскажу коротко об схемах продвижения сайтов разной тематики:

Информационный сайт «Журнал Стрекозы»

Хозяин сайта обратился с проблемой — не мог загружать новые статьи на сайт из админпанели.

После аудита стало ясно, что исправить эту ошибку невозможно. Журнал создан в 2011 году на движке Джумла 1,5. Это старая версия, которая уже не поддерживается и не обновляется. Стал вопрос о редизайне.

Тем более, анализ показал —  не смотря на не адаптивный шаблон сайта, около 40% пользователей заходило с мобильных устройств.

 

 

Клиент просил только не менять дизайн, а на перенос сайта на Вордпресс согласился сразу — был знаком с обоими платформами, и работать в админпанеле Вордпресса ему (как впрочем, и многим другим) намного проще.
Шапку сайта скопировали полностью. Все боковые элементы перенесли в левую панель. За счет этого сайт стал визуально просторным, расширился экран для чтения. В мобильной версии сделали удобное меню — в случае большого количества рубрик это важный фактор.

В журнале было около 800 статей, мы залили их на новый движок автоматически. И… столкнулись с таким моментом — картинки загрузились не в те страницы, которые нужно. Произошло это потому, что изображения имели одинаковые названия. Такие как 1-1 или 1(2). Пока они лежали в админке Джумлы в разных папках, путаницы не было. А теперь, при загрузке медиабиблиотеки автоматически произошло переименование одинаковых файлов, и картинки стали называться 1(2)(1), 1(2)(2) и так далее… 

Одновременно с этим владелец попросил провести СЕО-аудит и проанализировать, как можно увеличить количество посетителей и прочитанных страниц.

Решили: чтобы достичь этой цели — с изображениями все равно нужно работать. Назвать их осознано, писать альты, чтобы они подтягивались в ТОП по рубрике поисковиков «Картинки».
Поэтому, загружать фото в каждую статью нужно было в ручную, со старого, пока работающего сайта. Тем более, что статьи нуждались в форматировании — при автоматическом переносе все заголовки  получились Н6, нужно было грамотно структурировать их от Н3 до Н6. 

Объяснили владельцу суть задачи: открывать каждую статью, работать над структурой, вставлять картинки, прописывая в них атрибут alt (краткое описание). В конце каждой статьи порекомендовали делать ссылки на 3-4 статьи, продолжающих рассматриваемую тему. 

Но, перед тем, как проделать всю эту трудоемкую работу, рекомендовали убрать или переделать наименее читаемые материалы. В итоге владелец отправил в черновики на доработку 50 публикаций. Удалил около сотни страниц:

  • неактуальные старые статьи (например, о локальных событиях 2011-12 года),
  • плагиат (ведь изначально Журнал задумывался как обмен интересностями, а в 11 году скопировать чей-то материал было равносильно перепосту в соцсети),
  • публикации, слабые с точки зрения раскрытия темы. 


После изменения двухсот самых читаемых статей мы сделали 301 редирект со старых названий страниц на новые — это нужно для того, чтобы сайт не просел в выдаче. И поменяли сайты местами — новая версия стала видимой поисковикам, старую закрыли от индексации и  работа над сайтом продолжалась.

Все выше описанные изменения и, особенно, внутренняя перелинковка уже дала результат. На момент написания этой заметки работы на сайте идут 4 месяца, а читаемость (глубина просмотра) поднялась почти в два раза. Обратите внимание, что снизились отказы и увеличилось количество пользователей.

Для увеличения глубины просмотра также поставили в конце каждой страницы плагин Google, который по своему алгоритму подтягивает 5 рекомендованных для прочтения статей, плюс 3 рекламных объявления.

 

 Вам нужен СЕО-аудит?   Обращайтесь!

Вешенка-эксперт

динамика роста позиций сайтаЭто мой сайт.

В 2016 году, когда я его сделала, реальной информации о выращивании вешенки от А до Я, с разбором проблем, технологий, сложностей практически не было. А потребность была!
Я написала за первый год около 40 статей на самые животрепещущие темы. Поэтому рост посещаемости был стремительным, хотя и с сезонными просадками — летом вешенку практически никто не выращивает, посетителей становится меньше.

 То есть главным фактором успеха в моем случае стали авторские публикации и не занятая ниша. 

Поэтому я расскажу не о продвижении сайта как таковом, а  об одном падении и об одном взлете. 

Обратите внимание на острие стрелки «лето 18 года».

По логике роста трафика, падение (даже сезонное) не должно быть таким резким.

А произошло оно из-за того, что Яндекс вдруг ни с того, ни с сего, исключил шесть самых популярных моих статей из поиска. В связи с тем, что половина моих читателей живет в странах бывшего союза, где Яндекс чтят больше Гугла, это исключение болезненно повлияло на рейтинг.

Сначала я проверила все статьи на спамность, наличие тега Canonical, ошибки в Веб-мастере. Все в норме! Я их даже доработала, заменила на синонимы наиболее часто встречающиеся слова. И отправила материалы на переобход роботу Яндекса. И потом три недели надеялась, что робот это оценит. 

Но, приближался сентябрь, а эти статьи в поиске так и не появились. Пришлось писать письмо в службу поддержки Яндекс. Я получила стандартную отписку о том, что робот по особым алгоритмам принимает решение о релевантности статей запросам пользователей.

Мой ответ на эту отписку вы можете прочесть в скрине (кликайте), и ответ службы поддержки тоже. В итоге, все 6 статей опять были восстановлены в поиске, справедливость восторжествовала. Но осадок от этих «особых алгоритмов» остался.

А теперь о взлете.

В 2018 году все блогеры и ведущие СЕО-агенства наперебой говорили о том, как важно развивать бренд в соцсетях и делать видео. Я решила поэкспериментировать со своей темой. В ноябре 18 г. начала вести ютуб-канал и страничку в Фейсбуке, где сделала еще и закрытую группу для бесплатных консультаций. Это действительно имело эффект — трафик вырос.

Хотя видео я делаю очень редко, на канале (к моменту написания этой заметки) около 500 подписчиков, а на ФБ — 120. Для моей отрасли это много. И с канала и с соцсети переходят на сайт, и читают много страниц — то есть самая лояльная и благодарная публика приходит именно оттуда.

Но вот острие взлета, случившееся в марте 2019 года, связано еще и с тем, что на рынок вышел новый продукт «Грибная коробка».

Я написала статью, разоблачающую этот обман покупателей в январе (красная точка на графике выше). Уже через пару неделю материал вышел в ТОП, так как в него органически были вплетены 15 самых часто встречающихся запросов пользователей об этой коробке. В марте более тысячи человек зашли прочесть эту статью. Причем половина этих людей, прочитав о коробке, перешла по внутренней ссылке на еще одну публикацию. А для поисковика это хороший знак о качественном контенте на сайте (если человек не покидает ресурс сразу). Позже во многих отзовиках появились гневные отклики от разочарованных грибников и интерес к грибной коробке ослаб, да и лето наступило. 

Но этот всплеск — хороший показатель того, как можно использовать ситуацию, сложившуюся в нише, себе на пользу.

А так выглядит мой сайт после редизайна в студии DNL:


 Если вам нужен редизайн сайта — звоните!  Посмотреть стоимость.

Сайт «Азбука грибовода»

Тема была мне близка и понятна, но стал вопрос – как изложить те же сведения, что рассмотрены на моем ресурсе, но не просто другими словами, а еще и совсем в другом стиле. Я с этой задачей справилась, и теперь уверена, что могу сделать несколько сайтов одной тематики интересными и разнообразными, не похожими друг на друга.
Работы проводились с июля 2017 года по июль 2018. Там было какое-то количество статей по технологии производства, в основном скопированных с других ресурсов. В поиске сайт вообще отсутствовал. Я изменила структуру сайта, с учетом специфики клиента. Если я специализируюсь на консультациях, то эта фирма продает мицелий. Для того, чтобы правильно использовать мицелий, нужны определенные знания и поддержка технолога по проблемным вопросам.

Я разбила меню на две большие группы:

  • технологические моменты (оранжевый овал) — это то, что интересно клиенту и держит его на сайте,
  • продукция фирмы (желтый элипс) — то есть, те товары и услуги, которые приносят деньги.

    структура меню сайта

Ориентируясь на запросы пользователей и покупателей мицелия, я написала уникальные статьи, с большим количеством авторских фото, иллюстрирующих суть рассматриваемых тем. Это сразу вывело сайт в ТОП по большому числу низко-частотных запросов. И увеличило переходы на фирменные интернет-магазины.

На сайте грибоводов в общем-то, нельзя писать бесконечно – основные вопросы рассмотрены, технология расписана. Остаются только новости, которых тоже особо много не бывает.
Но так как запросы по производству вешенки очень специфичны, сайт уверенно держит свои позиции даже без обновления материалов. Существенную роль сыграло то, что клиент решил продвигать свой продукт (мицелий грибов) на международный рынок, поэтому все материалы в 2018 году были переведены на английский язык.
Год понадобился на то, чтобы в англоязычном сегменте Гугл этот сайт занял позиции на первой – третьей странице.
О том, что постоянная работа над сайтом все-таки необходима, говорит этот график:
график роста трафика Азбука

Смотрите, как стремительно рос трафик во время наполнения статьями (левый график), и как он просто держится в одном коридоре весь следующий год.

Тем более интересно, что мы имеем возможность сравнить два сайта схожей тематики. Вот как выглядит график сайта «Вешенка-эксперт» за те же периоды:
сравнение трафика

 

Как видите, активное наращивание трафика продолжается, даже с учетом сезонности — летом тема выращивания грибов мало кого волнует, поэтому посещаемость падает. 🙄

При этом совершенно не обязательно продолжать продвижение в нашей студии — достаточно поручить вашему сотруднику добавлять новые материалы, дописывать и обновлять уже имеющиеся.

Этот же сотрудник может вести группу в Фейсбуке, и отвечая на вопросы подписчиков, давать ссылки на конкретные статьи, тем самым наращивая трафик из социальных сетей. Что высоко ценится поисковыми системами.
Сами подписчики могут генерировать идеи для следующих статей и обновлений, задавая вопросы в комментариях. 


 Мы проводим такое обучение администратора сайта.   Смотрите стоимость.

Сайт клиники Нативита

Перед началом работы провели аудит действующего сайта, оценили позиции клиники и ее конкурентов.

В результате аудита:

  • сделали редизайн сайта,
  • изменили его структуру,
  • сделали версию на украинском языке.

Вот скрин старого сайта, и как он выглядит теперь на разных устройствах:

сайт после редизайна "Нативита"

На сайте было достаточно много уникальных материалов. Также клиника имела ссылки с профессиональных каталогов.
В течение полугода мы работали над изменением структуры текстов, перелинковкой, добавлением новых текстов. Это помогло увеличить не только трафик, но и количество заказов на сайт.

В структуре старых материалов сплошное полотно текстов форматировали:

  • разбивкой на заголовки,
  • выделением главного,
  • добавлением фото,
  • дозированной расстановкой внутренних ссылок на оказываемые услуги и страницу цен.

график посещения сайтаРаботы по продвижению проводились с октября 2017 г. и прекратились с апреля 2018 года, кода заказчик решил, что может дальше вести сайт сам.

На графике слева виден подъем во время нашей работы и стадия плато после вертикальной черточки (время окончания продвижения).
С тех пор мы проводим техническое обслуживание этого ресурса.

На сайте вносились незначительные правки некоторых текстов, мы добавили одну страницу меню – то есть каких-то серьезных изменений не проводилось.

Тем не менее, сайт держит свои позиции, и трафик не падает. Как долго ситуация будет стабильной – предсказать невозможно.

Интересен еще один факт:

на графике выше виден пиковый трафик в феврале 2019 года (оранжевый овальчик).

Посетители заходили по информационному запросу «кариотип человека». Причем, как видно из скрина ниже, заходили на украинскую версию страницы «Карiотип людини».

пик активности пользователей на сайте

 Мы предположили, что школьникам либо студентам был задан реферат на эту тему, а на сайте есть хорошая авторская статья о кариотипе. Поэтому для улучшения рейтинга сайта есть смысл продвигать не только коммерческие, но и чисто информационные запросы.

Сайт Белоусовой

Клиент пришел с двумя просьбами:

оценить перспективы продвижения и сделать так, чтобы сайт хорошо читался с мобилки.

Сделали редизайн. Главным условием было не менять структуру меню и оставить брендовые цвета.
С этой задачей мы справились: сайт выглядит современно, адаптивный, но стиль остался прежним.

Оценка возможностей продвижения показала:

Сайт региональный, что существенно сужает трафик, практически ограничивая его городом Запорожье и ближайшими пригородами.

Анализ конкурентов показал, что на их веб-ресурсе количество статьей на тему массажных лечебных процедур превышает 50 страниц. Поэтому вывести ресурс на первую страницу поисковика было возможно, только если начать интенсивно наполнять сайт качественным уникальным контентом по теме медицинского массажа.

Мы провели работы по оптимизации – улучшили структуру старых публикаций, вставили туда ключевые запросы пользователей.

Летом 2018 г. я написала всего три статьи, но на самые актуальные темы и запросы.

И к нашему удивлению, позиции сайта от этого начали улучшаться (первая картинка, кликайте). Статья о скачках давления при остеохондрозе решительно вышла в ТОП-10 Гугла.

Даже CTR (отношение числа заходов на сайт к числу показов) вырос почти в два раза (вторая картинка). Этот эффект держится уже девять месяцев, хотя наполнение сайта прекратилось, так как клиент сказал: «Все ясно, буду писать статьи». И… не пишет. 🙁

 Почитать, что входит в оптимизацию сайта и ее стоимость  можно здесь.